多关键词对比看起来简单：把词加进同一个图表，选同样的时间范围。但真正读图时，经常出现两个问题：小词被大词压得看不见，或者基期选得不对，结论完全反过来。
对比前先统一三件事
- 时间范围：所有词必须完全一致，包括起止日期。
- 地域与端：全国还是分省，整体还是移动端，不能这个词看整体、那个词看移动。
- 指标：搜索指数、资讯指数、品牌指数不要混在同一张图里。
百度指数一次最多对比 5 个词。词太多时先分组，比如“品牌词组”“品类词组”“竞品组”，分别对比，再汇总结论。
绝对值会骗人：三种归一化
| 方法 | 做法 | 适合场景 |
|---|---|---|
| 基期=100 | 每个词除以自己第一周的指数，再乘 100 | 看相对增速，不比较体量 |
| 组内份额 | 每个词除以同周组内总和 | 看结构变化，比如品牌份额 |
| 移动平均 | 先做 7 日移动平均，再归一化 | 抑制周末和短期噪声 |
示例：A 词从 1000 涨到 1200，B 词从 100 涨到 150。绝对值看 A 涨得多，基期=100 看 B 涨了 50%，A 只涨了 20%。两个结论都对，取决于你想回答“增量来自谁”还是“谁增长更快”。
基期怎么选
基期不要选在节日、大促、产品发布或舆情事件上，否则后面所有周都会被这个异常起点带偏。常用做法：
- 选一个平平无奇的完整周，最好是行业淡季。
- 用前 4 周均值作为基期，而不是单周。
- 如果必须跨春节，改用“节后第 2 周”作为基期，并在图注里说明。
异常值：标注，不要直接删
热点、节日、采集断点都会造成尖峰或缺口。处理原则是先标注、再决定是否平滑：
- 对照日历和热点事件，确认尖峰是否有真实原因。
- 用 7 日移动平均看趋势，保留原始值备查。
- 缺口不要补零，补零会把均值拉低，应该标记为缺失。
- 如果某个词连续多天为 0，先检查词是否被收录、口径是否变化。
组合词不是加法
“百度指数”加“采集”不等于“百度指数采集”的指数。组合词是独立的查询对象，必须单独查。用组合词判断细分需求时，注意：
- 组合词体量通常远小于单词，波动更大。
- 不同语序（采集百度指数 / 百度指数采集）可能对应不同结果。
- 带空格、符号的词要先确认平台是否支持。
百度指数查询工具支持组合词批量查询和日指数导出，适合做这类细分对比。图表怎么进一步清洗，见Excel 清洗模板。
